2014年10月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

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2014年10月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

1、促销是行销策略中的重要环节,下列关于促销的表述不正确的是

A.促销的目的之一是针对非既有使用者,刺激首次购买

B.促销活动是短期战术性的做法

C.促销能够提升品牌形象

D.使用促销手段,还应重视品牌的长期效益

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2、在产品的生命周期中,市场最大的特征是竞争的是哪一个时期?

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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3、下列不属于行销目标内容的是

A.销售目标

B.产品质量目标

C.利润目标

D.品牌形象目标

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4、下列关于CPM和CPR的叙述中,不正确的是

A.CPM指千人成本,CPR指收视点成本

B.CPR和CPM的意义主要是在各节目互相之间的比较性上,而不在其绝对性

C.CPM可以用在跨地区的比较上

D.CPR可以用在跨媒体类别的比较上

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5、下列关于编辑环境与广告环境的表述,正确的是

A.编辑环境指的是媒体承载的其他广告所形成的环境

B.媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响

C.广告环境指的是媒体所提供的编辑内容及广告创意的适切性

D.媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系

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6、“所有冲泡咖啡”对“雀巢咖啡”而言是属于哪一类的竞争者?

A.品类中所有品牌

B.主要竞争者

C.同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌

D.任何具有取代作用的商品

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7、下列关于品牌忠诚度的说法,错误的是

A.品牌忠诚度显示消费者流失的可能性

B.品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响

C.同一品类的商品,其品牌忠诚度是一样的

D.品牌忠诚度高的品类,在媒体上必须借助较高的频次

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8、从商品能够提供给消费者的利益点引申,可能促使广告产生效果的关键点称为

A.A点

B.B点

C.按钮

D.支持点

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9、下列哪个选项是对低CDI,高BDI市场的称呼?

A.金牛市场

B.问题少年

C.阿斗

D.明日之星

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10、在下列不同的媒体环境中,哪种情况下媒体投放的频次需要较高?

A.媒体干扰度较低的情况下

B.媒体环境与品牌相关性较高的情况下

C.间隔较长的媒体行程

D.使用较少媒体类别的情况下

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11、在对BDl数据进行评估时,如果BDI__________100,则表示品牌在这个地区的发展在平均水平之上。

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12、暴露于一个电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率称为__________。

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13、发行量可以细分为付费发行量和非付费发行量,非付费发行主要以赠阅为主,付费发行量则主要包括订阅发行量和__________。

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14、户外媒体的评估可以从高度、__________、能见角度、材质等项目上进行评估。

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15、广告主对媒体投资主要有三种导向:行销导向、__________和其他导向。

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